La industria automotriz nacional vive un día histórico. Tras años de especulaciones y una creciente demanda de movilidad sostenible, Tesla, la compañía liderada por Elon Musk, ha oficializado su llegada a Colombia este jueves 20 de noviembre.
En un evento exclusivo realizado en el centro comercial Andino de Bogotá, la marca estadounidense presentó su estrategia de mercado, sacudiendo el sector con una propuesta de valor agresiva: vehículos de alta gama a precios que compiten directamente con el segmento medio de los vehículos eléctricos ya establecidos en el país.
Model 3: La punta de lanza desde 109 millones
El anuncio más impactante de la jornada fue la revelación de los precios. Karen Scarpetta, Country Manager de la marca, confirmó que el portafolio de entrada iniciará con el popular Model 3, disponible desde 109 millones de pesos. Este precio sitúa a Tesla en una posición extremadamente competitiva frente a fabricantes chinos y europeos que dominan actualmente el mercado local.
"Es una muestra de nuestro compromiso con Colombia. Gracias a nuestra estructura robusta, logramos ofrecer un portafolio accesible en comparación con otros mercados", afirmó Scarpetta durante el lanzamiento. La ejecutiva destacó que los vehículos ofrecidos contarán con una autonomía superior a los 400 kilómetros por carga, eliminando la ansiedad de rango para los conductores colombianos.
Modelo de venta directa y expansión
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| La marca llega al país con un modelo de negocio de presencia directa. |
A diferencia de la mayoría de las marcas en el país, Tesla operará sin intermediarios ni concesionarios franquiciados. La venta se realiza de manera directa, permitiendo a los usuarios configurar y ordenar su vehículo en línea desde hoy mismo. Según la compañía, las primeras unidades estarán rodando en las calles entre finales de enero e inicios de febrero de 2026.
El plan de expansión es ambicioso. Además del punto en el centro comercial Andino, se confirmó la inminente apertura de un segundo centro de experiencia en el centro comercial El Tesoro, en Medellín.
Infraestructura de carga
Para soportar el crecimiento de su flota, la compañía anunció la instalación de sus propias estaciones de supercarga. Esta red de infraestructura comenzará su despliegue en Bogotá, prometiendo tiempos de recarga significativamente menores a los estándares actuales, lo que facilitará los viajes largos por carretera.
Con cinco referencias disponibles en su portafolio inicial, la llegada de Tesla promete acelerar la transición energética del parque automotor colombiano, elevando la vara en tecnología, seguridad y desempeño.
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